Um Microsite/Landing Page (também chamado de microsite, hot site ou web late) é uma página web separada e independente do site principal de uma empresa, que possui seu próprio URL e é utilizada para promover um serviço, produto ou realizar uma campanha específica.
Para começar, um microsite proporciona inovação à empresa e permite que ela saia da zona de conforto em termos de imagem de marca e estratégia de marketing. Um microsite permite desenvolver a criatividade de maneiras diferentes.
Informação otimizada e de qualidade. Com o conteúdo bem definido (mensagem única e direta), permite que seu buyer persona encontre o que lhe interessa, melhorando a taxa de conversão.
Segmentação de uma campanha de marketing. Trata-se de focar em uma peça de conteúdo criada para atingir objetivos bem definidos. Não desviará o foco do seu site principal e permitirá exibir as informações relevantes, como a descrição do serviço, os valores da empresa e sua política.
Design e experiência do usuário. O microsite permitirá unificar design e inovação, oferecendo a oportunidade de dar uma nova perspectiva à sua imagem de marca, impactando os usuários e até permitindo interações com eles. Demonstre que seu conteúdo está atualizado com as últimas tendências! Você pode fazer isso adicionando novos formatos, como vídeos em 3D, infográficos interativos, etc.
Relação com a marca e engajamento dos clientes. O microsite não deve ser visto como uma cópia do seu site principal. Explore novas abordagens! É importante que o microsite permita interação e seja compartilhado nas redes sociais. Assinatura de newsletter, incentivar o compartilhamento de avaliações sobre o produto ou serviço recebido, entre outras iniciativas, podem ser ótimas para identificar as preferências de comunicação e interação dos seus clientes ou público-alvo.
Medição e análise. Por se tratar de um microsite com domínio próprio, podem ser implementadas estratégias de branding. Além disso, o acompanhamento da interação dos usuários será mais fácil, permitindo avaliar como os objetivos da campanha do microsite estão sendo alcançados (ROI, assim como o alcance do projeto, entre outras variáveis) por meio de ferramentas de análise, como as fornecidas pelo Google.
Uma das diferenças substanciais entre o microsite e a landing page é que o microsite, de forma geral, inclui um link para o site matriz. No entanto, a landing page ou página de destino é exibida de forma independente dele.
O microsite tem uma finalidade promocional, ao contrário da landing page que é 100% voltada para a ação (por isso sempre inclui um Call To Action).